LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今(rújīn)不再(bùzài)只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入(qiànrù)玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后(hòu)说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛(jiémáo)199元起(yuánqǐ)。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密(nóngmì)睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也(yě)难逃被“美容”的命运。 改造(gǎizào)Labubu 从做衣服到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲、镶牙钻(zuān)。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称(shīchēng)给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统(chuántǒng)美甲(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在(zài)变成专门为玩偶而来”，她(tā)在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲(měijiǎ)产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国(zhōngguó)现存美甲相关(xiāngguān)企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一(sānfēnzhīyī)（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统(chuántǒng)美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过(chāoguò)真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者(àihàozhě)李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它(tā)blingbling的牙齿，压力瞬间(shùnjiān)消散(xiāosàn)”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的(de)，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很(hěn)喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的(zhēnde)很可爱！ 从爆款IP到(dào)二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出(shàichū)女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖(pāimài)市场，初代(chūdài)薄荷色(sè)Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超(chāo)5000家，手工(shǒugōng)刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财(zhāocái)刺青”，本地化形象席卷东南亚(dōngnányà)。 这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与(yǔ)传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求(zhuīqiú)是没有差异的。”泡泡玛特(mǎtè)国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透(shèntòu)”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态(zītài)融入(róngrù)全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨13倍(bèi) 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能(kěnéng)在五年后成为(chéngwéi)中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总(zǒng)(zǒng)市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台(máotái)”的泡泡玛特，因(yīn)某些商品款式(kuǎnshì)出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者(tóuzīzhě)还是要谨慎购买(gòumǎi)，近期泡泡玛特股价(gǔjià)上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买(mǎi)的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从(cóng)2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时(dāngshí)觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩(wán)具之所以(yǐ)风靡，根本原因在于它们满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我(zìwǒ)和追求潮流的方式之一。 据不完全(wánquán)统计(tǒngjì)，Labubu从2016年诞生至今已经出了(le)30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的(de)产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。