突然官宣！樊振东加盟德甲联赛

能交流、讲故事的毛绒玩偶(wánǒu)，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发(kāifā)的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁(fēnfán)的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大(zuìdà)的玩具生产和(hé)出口国(chūkǒuguó)。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏(yóuxì)）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以(héyǐ)“硬控”消费者(xiāofèizhě)？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地(dāngdì)美食元素融合，一经上市(shàngshì)便广受欢迎(shòuhuānyíng)。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前(dāngqián)，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显。 走进广东(guǎngdōng)森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意(chuàngyì)王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的(de)IP内容切入不同(bùtóng)的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略(zhànlüè)的持续推动下(xià)，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到(dào)积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式(fāngshì)。 中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会发布的数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将(jiāng)继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元(duōyuán)融合模式，推动玩具产业(chǎnyè)从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交(shèjiāo)媒体上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被(bèi)视为(shìwèi)大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴(péibàn)服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更(gèng)有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具(wánjù)。（受访者供图） 融入了AI技术(jìshù)的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供(tígōng)教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将(jiāng)进一步提速，市场增长潜力(qiánlì)也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已(yǐ)明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模(guīmó)有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会(huì)收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者(jìzhě)表达(biǎodá)了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快(jǐnkuài)完善(wánshàn)。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具(wánjù)。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条(tiáo)，从原料与设备的供应采购、生产(shēngchǎn)加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化(zhuǎnhuà)为产品、走进市场。 5月21日(rì)，顾客在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新—— 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超(chāo)(chāo)30万款(wànkuǎn)、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大(dà)模型(móxíng)应用(yìngyòng)与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同(háitóng)10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名(liánmíng)款，把潮(cháo)玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款(bàokuǎn)”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业(yè)界，“小规模预售测试”后(hòu)进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外(cǐwài)，基于消费数据(shùjù)可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍(jièshào)，公司建立“区域定制”模式，例如为(wèi)一些区域生产的小马宝莉(bǎolì)便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术(jìshù)赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界合作(hézuò)等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者(xiāofèizhě)提供更多好产品，推动产业高质量发展(fāzhǎn)。（记者张辛欣、胡林果、周圆）